在公司步入快速發(fā)展的階段，我們拿到某個(gè)知名品牌的授權(quán)后，大家都很開(kāi)心。

品牌大，肯定任務(wù)也高。

為了完成全年的銷(xiāo)售任務(wù)，我們?cè)敿?xì)的給每位銷(xiāo)售都布置了針對(duì)性的品牌銷(xiāo)售任務(wù)，增加了銷(xiāo)售獎(jiǎng)金并訂好銷(xiāo)售目標(biāo)，還一直給大家說(shuō)明這個(gè)品牌有多重要，做好了對(duì)公司發(fā)展有多大的作用；

市場(chǎng)部也會(huì)針對(duì)這個(gè)品牌做一系列的推廣和宣傳支持，各位銷(xiāo)售都聽(tīng)得興致勃勃的。

公司還特意定期每周開(kāi)銷(xiāo)售會(huì)議，核對(duì)數(shù)字完成率，針對(duì)大客戶(hù)的跟進(jìn)情況溝通。

這會(huì)公司管理和市場(chǎng)層面都是可以說(shuō)做得很到位了，我覺(jué)得這次肯定能成了吧！

然而過(guò)了三個(gè)月，季度總結(jié)中卻發(fā)現(xiàn)該品牌銷(xiāo)售量遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)目標(biāo)！

根據(jù)市場(chǎng)部人員反饋，銷(xiāo)售們會(huì)議上興致勃勃，然而回去后該怎樣還是怎樣，沒(méi)有怎么特別給力地推這個(gè)品牌。

是什么原因呢？

公司整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)還是不錯(cuò)的，但是銷(xiāo)售品牌比較分散的短板還在，難道是我們的業(yè)務(wù)員推主要品牌的產(chǎn)品能力差？

還是我們銷(xiāo)售培訓(xùn)不到位？還是其它什么原因？

某一次剛好有個(gè)大客戶(hù)要買(mǎi)一批耗材。

我看到這個(gè)訂單后，發(fā)現(xiàn)里面有一大批產(chǎn)品是可以直接用我們新代理的品牌輕易替換的，因?yàn)槎际谴?品牌，估計(jì)難度不高。

剛好客戶(hù)我也是認(rèn)識(shí)的，便問(wèn)了一下客戶(hù)，為什么當(dāng)時(shí)詢(xún)價(jià)的時(shí)候，不考慮一下我們新代理的品牌這個(gè)產(chǎn)品？

客戶(hù)回復(fù)說(shuō)當(dāng)時(shí)銷(xiāo)售是有提了一下，但是在客戶(hù)詢(xún)問(wèn)更多想過(guò)的對(duì)比和技術(shù)問(wèn)題后，就沒(méi)法解決了，所以*后還是按原計(jì)劃采購(gòu)。

我簡(jiǎn)單了解了客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的疑問(wèn)后，發(fā)現(xiàn)其實(shí)要解決客戶(hù)的問(wèn)題也很簡(jiǎn)單，而且我們這個(gè)品牌的折扣優(yōu)勢(shì)很大，能說(shuō)服客戶(hù)更換品牌的成功率是很高的，就是需要花點(diǎn)時(shí)間給客戶(hù)整理一下資料。

太可惜！

這批采購(gòu)量這么大，如果成功換成我們代理的新品牌，可是對(duì)我們的任務(wù)量助力很大呀。

我便又找了對(duì)應(yīng)的銷(xiāo)售主管溝通這個(gè)訂單，了解當(dāng)時(shí)的情況。

銷(xiāo)售主管跟我反饋，因?yàn)檫@個(gè)新品牌替換需要花時(shí)間推，為了更快成交，所以銷(xiāo)售直接就只是簡(jiǎn)單提了一下新品牌，不成就直接給客戶(hù)做單了。

對(duì)于銷(xiāo)售來(lái)說(shuō)，是否替換這筆訂單的收入相差不大，不想為了一點(diǎn)獎(jiǎng)金就增加工作量，還要冒失去這個(gè)訂單的風(fēng)險(xiǎn)。

原來(lái)是這樣。

這位銷(xiāo)售是公司老員工，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)一直都是很出色的，還是公司的小股東，他都這樣想了，更何況其他銷(xiāo)售呢。

針對(duì)這個(gè)事情，我思考了很久，感覺(jué)到可能還是公司獎(jiǎng)勵(lì)方面出現(xiàn)錯(cuò)誤。

做大代理品牌，雖然有時(shí)利潤(rùn)會(huì)稍微低一些，但是考慮到售后成本、完成任務(wù)的廠(chǎng)家支持，特別是對(duì)于公司長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展，不僅利大于弊，可以說(shuō)是戰(zhàn)略發(fā)展的重要一步。

但是這些其實(shí)員工并不那么關(guān)心的，大部分銷(xiāo)售就只關(guān)心自己眼前的利益，那肯定哪個(gè)利潤(rùn)高哪個(gè)容易成單就賣(mài)哪個(gè)。

在公司推新代理品牌的階段，特別是更需要銷(xiāo)售主動(dòng)去推進(jìn)的品牌，可能在前期需要降低公司的利潤(rùn)，提高銷(xiāo)售的獎(jiǎng)勵(lì)。

我召集銷(xiāo)售主管開(kāi)了個(gè)會(huì)議，針對(duì)大家現(xiàn)在對(duì)新代理品牌的獎(jiǎng)勵(lì)政策存在的問(wèn)題進(jìn)行改進(jìn)討論，重新制定了銷(xiāo)售獎(jiǎng)勵(lì)政策。

結(jié)合利潤(rùn)，在公司能支持的基礎(chǔ)上，大幅度提高了該品牌產(chǎn)品的獎(jiǎng)勵(lì)，還設(shè)定了月度、季度獎(jiǎng)金。

政策一出，獎(jiǎng)勵(lì)簡(jiǎn)單粗暴，效果非常明顯。

緊接著一個(gè)季度的業(yè)績(jī)就完成得很好，增長(zhǎng)明顯。